Nouveau nom, nouvelles couleurs et un nouveau regard sur la destination. Pour cette nouvelle saison, l’Office de Tourisme a dévoilé un rebranding complet : nouveau slogan, nouveau logo, nouvelle ambition.
Après huit mois de travail collectif mené aux côtés d’une agence de conseil en communication, l’Office de Tourisme se dote d’une identité plus moderne, repensée à la hauteur de ce que la destination Lourdes est profondément, et de ce qu’elle veut devenir. Cette nouvelle marque se déploie progressivement sur l’ensemble des supports de l’Office de Tourisme : documentation, réseaux sociaux et bientôt, un site internet complètement repensé.
Trois couleurs structurent ce nouveau logo : le jaune de la lumière, le vert de la nature et le bleu de l’eau. Ensemble, elles incarnent ce que la signature de Lourdes, Lumière des Pyrénées souhaite traduire : l’héritage de la destination, son énergie et sa capacité à révéler des expériences uniques et ressourçantes.
Le concept fédérateur est celui de l’élévation : sportive, gastronomique, patrimoniale et spirituelle. Ce rebranding s’inscrit dans une histoire plus longue. La crise touristique de 2020, provoquée par la pandémie de Covid, a mis en lumière une fragilité : celle d’une destination trop souvent réduite à une seule dimension. Si Lourdes a depuis, retrouvé une belle fréquentation avec près de quatre millions de visiteurs en 2025, il est apparu nécessaire pour l’Office de Tourisme de mieux valoriser la richesse de son territoire. Lourdes est connue mondialement pour le tourisme spirituel et son Sanctuaire, ce qui constitue avec la partie urbaine un premier versant de la destination. Le second versant est lui moins connu, celui de Lourdes camp de base idéal pour découvrir les Pyrénées et leur identité : la nature, les activités de plein air, la gastronomie locale… Une complémentarité que la nouvelle marque assume pleinement pour capter des visiteurs toujours en quête d’expériences diversifiées.
